Welcome to
Your Future Is Now!

AppleTV biedt YouTube filmpjes

Apple gaat YouTube video's aanbieden op de nieuwe Apple TV, het digitale boxje dat vanaf juni PC en TV draadloos verbindt (via am). Zo ontstaat hier mogelijk een nieuw home entertainment coaching brand, een merk dat je vermaakt terwijl je op de luie stoel zit, al dan niet interactief, met alle mogelijke content die ooit ter wereld is gemaakt. Het gaat bij de vorming van dit type merken om compleetheid. YouTube filmpjes horen hier dus gewoon bij.

bol.com in tweedehands boeken

Bol.com verkoopt nu ook tweedehandsboeken. Deze ontwikkeling laat zien dat het steeds meer gaat om het toevoegen van waarde in het leven van mensen. Als een nieuw boek dus niet méér toegevoegde waarde heeft voor een consument dan een gebruikt boek, dan bieden merken een gebruikt exemplaar. Alle retailmerken gaan dit straks doen. Het begon met auto's, nu met boeken, straks met. ... Maar ook dat is slechts begin. Uiteindelijk houden merkproducenten voor altijd contact met elk product via RFID chips die zijn verbonden het Internet. Niet dat de merkfabrikant tot in lengte van jaren garantie blijft geven maar blijft wel tot in lengte van jaren (geautomatiseerd) hulp bieden. Dit is de evolutie waarin behalve zender en ontvanger ook het product zijn anonimiteit verliest.

Franse krant L’Echos op e-paper

Ook het Franse dagblad L'Echos verschijnt binnenkort op ePaper, electronisch dun en oprolbaar papier met een scherpte van drukwerk en dat geen stroom verbruikt als het eenmaal is geladen. Dit 'papier' is opgenomen in de iLiad, een soort pda dat het ePaper bevat (straks is het papier ook los verkrijgbaar) en die daarmee dus de tekst en plaatjes kan weergeven. Gebruikers kunnen enkele malen per dag een geactualiseerde versie van de krant ophalen via een wifi-verbinding. Daarbij is het ook mogelijk aantekeningen te maken op de krant die worden opgeslagen (via em). Nu gaan kranten experimenteren met ePaper in een PDA maar straks zijn alle merken te benaderen via dit type schermen. Het is opnieuw een nieuwe interface naar de virtuele wereld.

Google laat je in onbekende talen zoeken

Google laat je nu in onbekende talen zoeken. Wie tikt 'wine tasting in Bordeaux' kan probleemloos Franstalige sites doorzoeken en krijgt het resultaat weer in het Engels (via gb). Merken gaan de taal spreken van de consument. Begrijpen de taal, de woordkeuze en plaatsen het in de context. Google loopt hierin voorop maar straks zullen alle merken dit kunnen.

Intel start Chinese technologie blog

Intel start een technologie blog in het Chinees (via rb). De globalisatie zet vrolijk door. Over een paar honderd jaar zijn engels, spaans en chinees de belangrijkste talen en nog eens een paar honderd jaar later eindigen met een mixje van alles. Het erkennen van Chinees als belangrijke wereldtaal is een stapje in die richting.

FogScreen: Schermen in de mist

Het is nu mogelijk om met behulp van water een droog (!) interactief 3D 'scherm' te maken. In dit FogScreen, een Finse vinding, kunnen films, interactieve games of mensen worden geprojecteerd. Het beeld wordt gestuurd door een gewone PC, we kunnen door het scherm lopen en het reageert op onze vingers. Alsof er hagelslag uit de lucht valt dat we kunnen opvangen (via fc). We maken steeds meer schermen waarmee we toegang krijgen tot de virtuele wereld. Dit soort schermen zullen we op alle mogelijke publieke locaties kunnen oproepen. Wij bepalen dan zelf wat we zien: waar we (virtueel) zijn, wie we zien en met welke merken we interacteren. Dit is een stapje in die richting. Bekijk vooral het begin en het einde van de video:

Top Gear Magazine geeft gratis Spyker aandeel

Top Gear Magazine geeft deze maand bij elk jaarabonnement een gratis aandeel van het sportautomerk Spyker. De verwachting is niet dat nieuwe abonnees direct bijdragen aan een koersexplosie van het aandeel, maar een abonnee wordt wél mede-eigenaar van Spyker (via sb). De rol van afnemer en aandeelhouder groeien naar elkaar toe. Vooral bij merken waar een lange termijn relatie relevant is, zoals in extreme mate bij coaching brands, ligt het eigenaarschap straks volledig bij de consument. Bij auto's zal dit in mindere mate het geval zijn maar dit voorbeeld laat wel zien dat eigendom van bedrijven steeds minder voornamelijk is voorbehouden voor derden via bijvoorbeeld een beursnotering. Mensen met een betrokkenheid bij het merk, zullen het ook bezitten.

Merken gaan toneelstukken maken

BrandBase, een bedrijf dat brand activation-programma's voor grote merken bedenkt, ontwikkelde voor toneelgroep Alaska een concept waarbij door middel van private sponsoring de nieuwe voorstelling ’Sic transit gloria mundi’ van de toneelgroep voor het publiek gratis toegankelijk zal zijn. Particulieren en bedrijven kunnen een deel van het decor kopen en daarop hun beeldmerk plaatsen. De logo’s zullen twee maanden lang zichtbaar zijn, de prijs varieert tussen 100-500 euro (via mb). Hoewel de aanwezigheid van merken op het decor in het algemeen ongewenst zal zijn, zie ik hier enorme mogelijkheden voor merken in de toekomst. Juist de theaterwereld vindt voortdurend nieuwe creatieve invalshoeken, juist de theaterwereld is voortdurend op zoek naar financiele middelen en juist de theaterwereld kent veel hoogopgeleidde mensen met een uitgebreid sociaal netwerk. Een perfecte plek voor merken om actief te zijn...

Joox: films direct in de browser

Via Joox (niet te verwarren met grote broer Joost) kan de gebruiker nu direct een flink aantal films zien met of zonder ondertiteling, direct vanuit de browser (via mf). Daarmee legt Joox een basis om uit te groeien tot een home entertainment coaching brand, een merk dat je vermaakt vanaf de luie stoel. Joox zal dan nog wel een aantal lastige slagen door moeten aangezien nu de content nog naar alle waarschijnlijkheid volledig illegaal is. Het laat in elk geval nu zien hoe eenvoudig het straks kan zijn. Uiteindelijk zijn dit type merken compleet in ál het aanbod (met of zonder ondertiteling), in alle talen en op elk beeldscherm beschikbaar. Dit is een stapje in die richting.

Loblaws stelt reviews centraal in winkel

De Canadese supermarktketen Loblaws stelt reviews van producten van haar huismerk President's Choice centraal in haar winkel. Consumenten kunnen op de site reviews schrijven en ratings geven. Deze zijn vervolgens te zien op posters, op t-shirts van het personeel en op de schappen zelf. Loblaws noemt dit shelf talk: " Jason from Regina, Saskatchewan, says: ‘This is the best cookie I’ve ever tasted.’" (via ms). Merken, ook retailmerken, verenigen steeds mensen. Nu via de site, straks kunnen we gesproken in de winkel ons review achterlaten: 'dit is echt superlekker alleen het dekseltje is wat onhandig' en dit wordt dan direct bij ons persoonlijke profiel genoteerd. Als we in het buitenland zijn en daar een nieuw product zien kunnen we zeggen tegen ons eigen merk: 'dit wil ik in mijn thuiswinkel ook'. En zo kan dit wereldwijd worden opgepikt. Zo wordt de klant leidend in alles. Logisch eigenlijk ook, want die betaalt tenslotte. Dit is een stapje in die richting.

Elave toont zich open en bloot

Het britse cosmeticamerk Elave heeft een video film gemaakt voor haar campagne nothing-to-hide waarin zij uitlegt hoe haar producten werken. Omdat zowel de productieprocessen als ingrediënten volledig in balans zijn met onze natuur, heeft Elave 'nothing to hide' en daarom zijn alle mensen in deze clip volledig naakt. Ook de CEO van het bedrijf 38-jarige CEO Joanna Gardiner heeft een kleine rol. Het gevolg is wel dat elke bezoeker moet aangeven ouder dan 18 te zijn (via mf). Als merken consumenten niet meer kunnen bereiken via massacommunicatiemedia, moeten zij kijken hoe zij consumenten kunnen gebruiken om het woord te verspreiden. Door over de grenzen te gaan van de gangbare moraal, ontstaat aandacht. Dat is met deze viral duidelijk gelukt. Zie de video hieronder.

Google maakt mobiele versie van Calender

Google heeft nu ook een mobiele versie van Google Calendar uitgebracht die is geoptimaliseerd op het kleine scherm (via dc). Merken zorgen ervoor dat ze op elk mogelijk scherm benaderbaar zijn, piepklein, iets groter, PC formaat, TV formaat of in levensgrote holografische projectie. Alle mogelijke schermen geven echter toegang tot één dezelfde wereld. Het verschil is alsof je in een kijkdoos kijkt of de deur wagenwijd openzet en erin loopt. We zien of ervaren virtuele 3D merkwerelden waarin we worden ontvangen door de virtuele brand agents. Maar eerst eens zorgen dat de verschillende schermpjes op elkaar aansluiten. Daarmee is deze stap een zet in die richting.

Goedkope benzine realtime op de kaart

Via een mobiele toepassing CheapGas kunnen consumenten nu onderweg informatie krijgen over goedkope benzine in de buurt, gefilterd op voorkeur voor merken (via cz). We koppelen alles aan elkaar. Waar informatie over producten vroeger schaars was, krijgen we het nu op een persoonlijk dienblaadje, ter plekke en actueel voorgeschoteld. Straks houdt ons navigatiesysteem hier rekening mee (als je toch moet tanken, kan je beter via X of Y rijden?). Uiteindelijk helpen mobility coaching brands je van A naar B te komen en houden rekening met elke mogelijke omstandigheid. Van jou persoonlijk, van jouw financiën én de situatie bij de mogelijke vervoersvormen. Dit is een stapje in die richting.

Star Wars fans passen filmclips aan

Star Wars fans kunnen nu zelfs hun geliefde films editten. Via de Star Wars Mashup kunnen zij clips aanpassen, delen met anderen in de Star Wars community en publiceren op hun eigen weblogs (via cz). Zo maken mensen samen de films. Nu nog achteraf. Straks kunnen we aan de hand van ruw materiaal onze eigen film samenstellen. Ook games natuurlijk. Zo worden ook interactieve beeldervaringen langzaamaan co-creatie projecten. Dit is een stapje in die richting.


Facebook laat gebruikers meebouwen

Gebruikers van één van de grootste online sociale netwerken ter wereld Facebook kunnen voortaan toepassingen maken voor dit sociale netwerk en ter beschikking stellen aan anderen. Facebook stelt de tools beschikbaar die zelfs een kind van acht jaar zou moeten kunnen gebruiken (via em). Merken beleven een brand coming out: de grens tussen medewerkers en consument vervaagt, de brand manager krijgt een faciliterende rol en het merk wordt sterker dan ooit. Dit is een stapje in die richting.
Pagina 1 van 4 pagina's  1 2 3 >  Last ›
+31 621 567 657 WhatsApp E-Mail All days 9:00am - 9:00pm (CET)