Your Planet Sustainable?Your Tribe Harmonious?Your Life Vibrant?
Future Proof Ideas since 2005, by Erwin van Lun

Trend observations, analysis and future predictions since 2005

Dutch only (all items)

Joost laten derden commentaar verzorgen

Via videosite Joost faciliteert Coca-Cola nu mensen om hun commentaar over (fragmenten in) videocontent te delen. Gebruikers die Joost al geinstalleerd hebben, kunnen een zgn. joba bestand downloaden die vervolgens te activeren is in Joost. Vervolgens verschijnen hun commentaren in bubbles, met een knipoog naar Coca-cola (via cz). Door het voor derden mogelijk te maken om commentaar te leveren, kan Joost snel groeien in gebruik. Mensen zullen elkaar leuke fragmenten toesturen maar dan moet wel eerst Joost geinstalleerd zijn. Uiteindelijk zal een home entertainment coaching brand in de dop, wat Joost is, dit commentaar zelf faciliteren. Als je immers positief bent over iets, zal Joost dat willen weten, om je bij je volgende bezoek nog verrassender content voor te schotelen.

Donorregister gebruikt DigID

Het is nu ook mogelijk om het donorregister online te beheren via DigID, de uniforme online identificatie methode van de Nederlandse overheid. Daarmee verbreedt de overheid het type diensten dat met DigID toegankelijk is. Tot op heden waren organisaties als de Belastingdienst, Centrum voor Werk en Inkomen (CWI), Informatie Beheer Groep, Sociale Verzekeringsbank (SVB), Uitvoeringsinstituut Werknemersverzekeringen (UWV) en het Kadaster en Donorregister. In een volgende stap kan de overheid inzage geven in zaken die Nederlandse burgers verplicht moeten regelen zoals ziektekostenverzekeringen of autoverzekering. Ik verwacht dat daarna de overheid derden gaat helpen. Zodat je bijvoorbeeld je e-mail kunt instellen op 'alleen mail van geidentificeerde zender' zonder blacklist. Heel langzaam neemt de overheid dan dezelfde rol aan als in de fysieke wereld: zij verstrekt jou een bewijs van identiteit waarmee je wereld over kunt reizen. Deze ontwikkeling is een stap in die richting.

Mix van geschiedenis en vandaag

In het Zwisterse Basel loopt een experiment waarmee toeristen met een bril door de stad kunnen lopen en daar in hun bril een combinatie zien van de wereld van vandaag en de wereld van gisteren. Soms lopen er zelfs 'extra' mensen in beeld (via fc). Nu nog met een rugzak vol technologie, exta sensoren en een zware bril, over een jaar of tien, vijftien voldoet een gewone bril uitstekend. Nu nog met kwaliteitsverschil tussen beelden van vroeger en nu, naarmate de tijd vordert en het verleden meer 'recent' is, is er ook meer oud beeldmateriaal beschikbaar en worden ook de oude beelden beter beschikbaar (we hebben meer beelden van 1990 dan van 1950 en dat is weer meer dan van 1920. Van 2010 hebben we straks meer beeld dan van 1990 en van 2030 hebben we meer beeld dan van 2010). Nu zien we nog mensen uit een bepaalde tijd, straks (en dan moeten we echt denken aan 2050), ontmoeten we onze vader in zijn jonge jaren en kunnen daar ook echt een gesprek mee voeren. Hij zal dan ongeveer reageren als hij echt gereageerd zou hebben. De basis hiervoor leggen we vandaag de dag vast in onze systemen. Naarmate we ons gedrag meer vastleggen, wordt ons gedrag ook beter voorspelbaar. De virtuele wereld komt als een laag over de gewone wereld en we zullen steeds meer moeite krijgen om de verschillen te zien. Deze ontwikkeling hoort hierbij.

Iffps animeert logo

Onlangs ben ik lid geworden van het Iffps, het International Federation For Professional Speakers. Nu blijkt deze organisatie ook het logo te animeren. Hoewel nog duidelijk een probeersel, zijn er steeds meer mensen in organisaties die bedenken dat het logo niet stil hoeft te staan. Dat je er iets mee mag doen. Dat het zelfs aandacht trekt. Dat aandacht trekken is hier duidelijk het geval. De komende tijd zullen designers ons laten zien hoe je het logo kan animeren, aandacht kan trekken, beter onthouden kan worden, merkassociaties kan overdragen, op een wat subtiele manier. Het gaat allemaal erg langzaam (voorlopig denk we nog voornamelijk in merkbouwen oude stijl), maar de ontwikkeling is volkomen duidelijk.

KortingKorting laat je mobiel prijzen zoeken

Via KortingKorting.nl kunnen consumenten nu ook mobiel een prijs zoeken. Als je bijvoorbeeld in een winkel staat kan je via www.kortingkorting.nl/m pijlsnel nagaan of deze specifieke TomTom, iPod of Nintendo elders al niet in de aanbieding is (via kk). Zo gaan merken van derden je ter plekke helpen. Hadden we altijd al het evenwicht tussen fabrikantenmerken en retailmerken, nu mengt zich ook een derde type merk in de strijd: het coaching brand: merken die ons assisteren bij aankoop en gebruik van producten. In de winkel, op straat of thuis. Waar we maar zijn ter wereld staan uiteindelijk coaching brands ons terzijde. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

Nadine beantwoordt vragen over Rotterdam

Ambtenaren van de gemeente Rotterdam hebben sinds kort een nieuwe collega. Een virtuele collega met de naam Nadine. Zij beantwoordt dagelijks alle vragen over verhuizen van en naar de gemeente Rotterdam. Mocht Nadine er niet helemaal uitkomen, dan krijgt de klant opties aangeboden om te communiceren met ‘echte’ collega’s van Nadine. Dit kan via e-mail, telefoon of bij het loket. Zo krijgen burgers toch zo snel mogelijk antwoord op hun vraag (via ss). Zo gaan merken langzaam in dialoog. Nu alleen voor verhuizen, straks is de Nadine de belangrijkste ambtenaar van de gemeente Rotterdam. Dan kan je zelfs je stem bij een referendum bij Nadine achterlaten. Dit is een stapje in die richting.

McDonald’s website is 3D

De site van McDonald's in Korea is 3D. Althans, de home page is 3D. En uiteraard net zo 3D als Second Life 3D is, net zoals televisie 3D is. Maar het is een totaal ander gezicht. Bij binnenkomst wordt direct de herkenbaar tune 'I'm lovin it' afgespeeld. Ook bevatten de narrowcastingschermen video, die lijkt te zijn aangepast op de site. Veel elementen reageren op de muisklik waardoor het 3D perspectief veranderd. Vervolgens verschijnt er toch weer een 2D pagina met tekst over het product (nav dit). Dit laat wel zien waar websites naar toe gaan: 3D werelden waarin we zelf worden geprojecteerd en waarin we, als we dat willen, vrienden kunnen uitnodigen. McDonald's is goed op weg.

Related trends

Otto lanceert life style agent

Postorderaar Otto lanceert de Life Style Agent. Dit kleine softwareprogrammaatje nestelt zich in de taakbalk en laat voortdurend nieuwe aanbiedingen zien op het gebied van lifestyle, mode en wonen. Niet alleen van Otto, maar van allerlei bronnen (via cc). Merken worden pro-actief. Zij houden voortdurend voor ons de wereld in de gaten en selecteren precies wat we willen. De merken die uiteindelijk ons het beste kennen, komen met het relevantste aanbod. Deze merken sluiten we straks in het hart. Dit is een stapje in die richting.

Zie.nl koppelt Messenger contacten

Wie een account aanmaakt bij home entertainment coaching brand in de dop Zie.nl krijgt een knop 'voeg windows live messenger contacten toe' te zien. Hiermee kan de gebruiker direct contacten selecteren uit de eigen buddylijst van het chatprogramma om die uit te nodigen voor Zie.nl. In de volgende stap maakt Zie een permanente koppeling tussen het Zie account en het Messenger account. Zodoende kan Zie je gaan adviseren over wat je vrienden kijken (of hebben gekeken). En ook als je vrienden hebt verwijderd of als je nieuwe vrienden hebt gekregen. Zo reist je vriendenlijstje altijd met je mee. Naar het ene merk dat je vertrouwt naar het andere merk dat je vertrouwt.

McDonald’s laat je met telefoon bestellen

Bij McDonalds in Korea kan je met je mobiel je order doorgeven. Aan tafel kan je je telefoon koppelen aan een RFID lezertje. Daarmee richt je je telefoon op je menukeuze en als je gerecht klaar is, krijg je een SMS met het balienummer. De rekening wordt betaald via je telefoonabonnement (via mb). Alle artefacts in de fysieke wereld krijgen een virtuele laag om zich heen. We kunnen straks ons mobieltje richten op kentekens, mensen, schoenen, dieren, planten, restaurants, business cards, televisieschermen, lampen, vliegtuigen, je kan het zo gek niet bedenken. Alles wordt herkend en merken zullen staan te trappelen om er iets over te zeggen. Dit voorbeeld is een onderdeel van deze ontwikkeling.

Live Search laat je visueel sorteren

Live Search, de zoekmachine van Microsoft, laat je plaatjes uit de zoekresultaten van afbeeldingen slepen naar een zijpanel, het zogenaamde 'kladblok'. Dit kladblok blijft bewaard, ook bij het invoeren van een nieuwe zoekopdracht. Zodoende kan je rustig op verschillende manieren op zoek naar het beste plaatje. Hiernaast een voorbeeld van het zoeken naar Santa Claus (via dc). In deze schijnbaar eenvoudige functie zitten een aantal verborgen trends: Ten eerste dat merken gaan aansluiten bij het visueel denken van mensen, ten tweede dat merken gaan onthouden wat we mogelijk interessant vinden (ik noem dat het merkgeheugen) en ten derde dat open met ons delen. Merken kunnen hier een enorme inspiratie uit halen.

Wixi luistert en verbind je door

Via Wixi kunnen gebruikers nu een trefwoord uitspreken, dat vervolgens automatisch wordt geinterpreteerd en wordt gebeld. Het is mogelijk voor ieder mogelijk een dergelijk trefwoord te kopen. Het is mogelijk om een trefwoord af te kopen waardoor een beller geen advertentie hoort maar het is ook mogelijk gratis een trefwoord te reserveren. Dan hoort de beller eerst een advertentie. Daarnaast zijn er nog veel andere mogelijkheden waaronder het afdrukken van een visitekaartje met daarop het Wixi trefwoord (via am).

Het is bijvoorbeeld mogelijk om het woord 'workshop' te kopen. Een beller drukt het nummer 0900-0100 en zegt 'workshop'. Vervolgens word je doorverbonden. Helaas werkte het in dit geval niet perfect en werd ik doorverbonden met een ander trefwoord. Da's natuurlijk niet zo handig. Maar het is wel een stap in de evolutie. Merken leren steeds beter (geautomatiseerd) te luisteren naar consumenten. Straks plaatsen ze uitspraak in een persoonlijke context en kunnen dan wel perfect verstaan wat we zeggen, uiteindelijk beter nog dan mensen kunnen. Dan hoeven we maar een kick te geven en krijgen we ieder merk, elk onderdeel van de overheid of ieder individu op afroep 'aan de lijn'.

VNU plaatst beeldschermen in hal

Uitgeversconcern VNU Media heeft beeldschermen in haar hal geplaatst. Tot enige tijd geleden was deze hoge wand (ik schat een meter of vijf hoog) uitsluitend gesierd met tijdschriften. Deze actie zal het personeel richting geven in de richting van het multi-mediale. Uitgevers hebben geweldige kansen, maar als je alleen trots blijft op het papier, blijf je ook denken in papier. Hoewel nog meer tijdschriften dan beeldschermen, illustreert deze stap de interne omwenteling.

Web-log.nl ook mobiel

Weblog uitgeverij web-log.nl biedt nu al haar weblogs ook mobiel aan onder de domeinnaam web-log.mobi (via am). Alle media met een batterij, stekker of accu integreren tot één virtuele wereld. Tegelijkertijd explodeert het aantal verschillende nieuwe beeldschermen die ons toegang geven tot die wereld. In plaats van 'kanaal denken' (radio, tv, internet) zullen merken steeds meer moeten gaan nadenken hoe hun klanten welkom te heten in een 'klein merkwereldje', 'een draagbaar merkwereldje', 'een drie-dimensionaal wereldje', 'een oprolbaar wereldje' of 'wereldje met meerdere vensters tegelijkertijd' (een soort multi-window world, klinkt goed trouwens). De grote overeenkomsten tussen al deze type interfaces is dat ze allemaal reageren op de mens: op stem, op emotie of op beweging. Deze anticipatie van weblog.nl is een voorbeeld in die richting.

ReisRadar wil one-stop-shop zijn

Het nieuwe online reisportaal ReisRadar is bedoeld als one stop shop: bezoekers kunnen binnen één website hun ideale vakantie zoeken én boeken. Daarbij kan de gebruiker zich breed oriënteren door middel van dagelijks aangevulde reisverhalen, reistips en nieuws. Dit door de samenwerking met reviewspecialist Zoover.nl die al bijna 400.000 persoonlijke beoordelingen van ruim 100.000 accommodaties over de gehele wereld heeft en waarbij elke nieuwe beoordeling op Zoover.nl direct wordt doorgeplaatst naar ReisRadar (via em). Zo krijgen personal travel brands steeds meer vorm. Het begint met compleetheid van aanbod. Vervolgens kan de consument gaan zoeken. De boeking is de volgende stap. Het vragen van een review volgt daarna: dan weet ReisRadar ook immers zeker dat jij die reis ook echt gedaan hebt. Daarna neemt ReisRadar jouw reishistorie (en die van je vrienden) mee bij toekomstig advies. Zo groeien personal travel brands uit tot merken die zeer waardevol voor ons worden en waarvoor we graag willen betalen. Adverteren heeft dan steeds minder zin. En zo maken uitgevers langzaam gebruik van de geweldige kansen die ze hebben om uit te groeien tot coaching brands, de grootste merken van de 21-ste eeuw.


Related trends

Page 1 of 3 pages  1 2 3 > 

Categories

Archive

Twitter
RSS