Welcome to
Your Future Is Now!

Van Personal Brand naar Coaching Brand

De categoriestructuur van Erwin van Lun's Mensmerk.nl en ErwinVanLun.com is flink omgegooid. Deze belangrijkste reden voor deze wijziging was de voortdurende verwarring bij de term 'personal brands'. Ik hanteer deze term om een nieuw type merken te beschrijven dat zich ingraven in een bepaald behoeftedomein, daar alles over weten, zich vervolgens verdiepen in de individuele consument en hen in dit domein begeleiden. Dit werd verward met 'het neerzetten van jezelf als merk', onder de noemer de 'personal branding'. Daarom heb ik vorige maand in de TrendUpdate een oproep gedaan dat tot een leuke discussie leidde. Als gevolg hanteer ik voortaan de term 'coaching brand'. Tegelijkertijd heb ik meer veranderd om mijn werk als futurist en trendwatcher in één oogopslag duidelijker te maken.

Dit zijn de wijzigingen op een rij:

  • Categorie-kopjes: De verschillende categorieën zijn nu opgedeeld in ‘Trends Nu’, ‘Roboworld’, ‘Pamper Planet’ en ‘Mijn Inspiratie’. Op Mensmerk.nl krijg ik bijzonder veel bezoek vanuit Google. Mensen komen daar op een stukje waar ik bijvoorbeeld iets schrijf over de HEMA. Ergens midden op de site dus. Ik zie dat relatief veel mensen dan ook weer vertrekken en daar wil ik iets aan doen. Een belangrijk element moet zijn dat snel duidelijk is op wat voor een site ze zijn beland. Met de kopjes kan ik direct mijn werk als futurist en trendwatcher benadrukken. Het derde onderdeel (professioneel spreker) komt in een volgend stadium aan bod. Het verder transformeren van passant tot bezoeker komt in de volgende versies aan de orde. Het kiezen om de jaartallen erbij te vermelden is bewust. Het blijkt namelijk uit een Google Adwords campagne dat mensen zoeken op Toekomst + 2010 of 2015 of 2020 of 2050. Daar moet ik me maar op aanpassen.
  • Splitsen van de categorie ‘technologie’ in media-technologie en robot technologie. Dit omdat het gaat om totaal verschillende ontwikkelingen en bovendien in een andere fase van de tijd relevant worden. Media technologie is nu zeer actueel en is veruit de belangrijkste factor in het veranderend gedrag van mensen. Robottechnogie wordt pas veel later relevant voor het individu in de straat, krijgt pas veel later een dominante rol de maatschappij.
  • Hernoemen van personal media brand naar home entertainment coaching brand: dit geeft gewoon veel beter aan wat ik ermee bedoel. Het is wel een mond vol, maar ik kreeg het niet korter.
  • Hernoemen van personal travel brand in mobility coaching brand. De Engelse term ‘travel’ heb ik eigenlijk oorspronkelijk foutief gekozen. Mobility dekt de lading veel beter.
  • Hernoemen van personal sex brand in erotic coaching brand. Dit klinkt niet alleen beter, vriendelijker, maar het dekt ook de lading beter.
  • Hernoemen van personal holiday brand in travel coaching brand. De term ‘travel’ wordt meer gebruikt voor ‘op vakantie gaan’ terwijl holiday ook meer staat voor ‘vakantie hebben’. Ik bedoelde de eerste, dus daarom was de term oorspronkelijk niet zo handig gekozen.
  • Samenvoegen van ‘literatuur’ en ‘slimme mensen’ tot bronnen. Dit omdat er erg weinig postings waren in deze categorieën en het wel ruimte in beslag neemt op de homepage.
  • Hernoemen ‘getallen en cijfers’ naar aantallen en bedragen. Ook deze term dekt beter de lading. Het gaat om getallen die de werkelijkheid van vandaag afspiegelen, dus geen prognoses en dergelijke.
  • Nieuwe categorie: lange termijn cijfers. In deze categorie wil ik de cijfers voor 2050 gaan verzamelen. Olievoorraden, aantal uitgestorven diersoorten, omvang van de staatschulden, aantal mensen dat moet leven van minder dan 1$, dat soort getallen. Maar wel dus lange termijn prognoses. Dit om een duidelijker beeld te krijgen van de situatie in 2050.
  • Nieuwe categorie: consumentenrobots. Het is een verschil met de humanoide evolutie waar het echt draait om robots die er als mens uitzien, zich als mens gedragen. Bovendien moeten deze robots in de winkels liggen, zoals ook bij de categorie hardware-evolutie.
  • Nieuwe categorie: 2050 technologie. Hierin beschrijf ik wat wetenschappers voor 2050 voorstelbaar achten. Als het even kan met een toekomst filmpje.

Verder komen er nog twee categorieën bij: voor creativity coaching en voor leisure coaching. Merken die je vanaf kinds af aan helpen creatief te zijn, en merken die je helpen om je vrije tijd door te komen. Deze verschijnen zodra ik de eerste postings plaats.

Zelf ben ik behoorlijk tevreden met deze indeling. Het lijkt wel of het steeds een beetje scherper voor mezelf wordt en dat daardoor ook de categorieën kraakhelder voor mezelf zijn.

Het enige waar ik nog mee zit is met het news coaching brand: een merk dat je bij de tijd houdt. De vraag is of ‘bij de tijd blijven’ (het gebied van kranten, nieuwssites en nieuwsprogramma’s) wel een basisbehoefte is. Na wat nadenken wil de betrokken mens, de mens die leeft in de groepen, zichzelf handhaven in een groep. Deze mens doet dat door in te tunen op de gespreksonderwerpen in de groep. En als je dat uit een krant kunt halen, dan doe je dat uit een krant. Maar het gaat er dus in essentie om dat de mens er gewoon bij wil horen. Nieuws is daar maar een aspectje van. Kleding hoort erbij (als symboliek van de cultuur) maar ook allerlei groepsritueeltjes, of kennis van verhalen van mensen die belangrijk zijn in de groep. Hoe kan je aarden in een groep? Een culture coaching brand zou wellicht een betere naam zijn. Wat denken jullie? Laat het me (hieronder) weten!

 

 

 

Reactie door Philipp van Ekeren op 2 December 2008 08:11

Voor bij de tijd blijven is het woord ‘culture’ in ‘culture coaching brand’ meer een begrip waar niet automatisch betrokkenheid/nieuwsgierigheid/nieuwshonger mee wordt aangegeven. Daarbij is ‘news’ sterker (nieuwe input). Wat mist is ‘betrokkenheid’ | involvement’. ‘News’ is neutraler.

Reactie door Erwin van Lun op 2 December 2008 09:15

Goeie Philipp. Cultuur kan je inderdaad ook beschouwend opvatten. Alsof je wordt meegesleept van museum, naar attractie, naar expositie. Nieuws is inderdaad dichterbij.

Met Involvement begrijp ik wat je bedoelt, maar tegelijkertijd is toch wat vaag. ‘Integration’ klinkt weer zo maatschappij verantwoord, maar eigenlijk is dit wel waar het over gaat: je integreert in bepaalde groepen door alles wat ze doen, alles wat ze weten, alles waar ze over praten, hoe ze met elkaar omgaan, tot je nemen en je eigen te maken.

‘vreemde cultuur integratie coaching’

ik weet t nog niet.

 

Gerelateerde observaties


+31 621 567 657 WhatsApp E-Mail All days 9:00am - 9:00pm (CET)