Openbaarvervoer reisplanner 9292 organiseert een wedstrijd die studenten uitdaagt om de ultieme OV-(web)applicatie vorm te geven. Zij krijgen toegang tot een speciale server die hen XML-code teruggeeft waarmee zij hun applicatie kunnen koppelen aan de OV databases. Zij kunnen 1500, 750 of 500 euro winnen.
Alle bedrijven openen hun databases. Eerst waren het de web 2.0 bedrijven, nu traditionele bedrijven met veel techniek, straks krijg je inzage in elk detail en in elk bedrijf. Dat heet transparant werken in de netwerkeconomie. En dat veranderingprcoes heet de brand coming out. Een mooi voorbeeld.