Welcome to
Your Future Is Now!

Merk: H&m

(alle merken)

H&M neemt consumentenontwerp in productie

Een outfit die is ontworpen door een speler van De Sims 2 ligt nu wereldwijd in bijna 1.000 H&M-vestigingen. De kleding is het resultaat van een ontwerpwedstrijd waaraan alle Sims-spelers konden meedoen. Gevraagd werd om een kledingstuk te ontwerpen, gebaseerd op de stijl van H&M. De ge-uploade creaties konden vervolgens worden bekeken tijdens zes virtuele modeshows. Inzendingen van ruim 1.000 ontwerpers werden beoordeeld door meer dan 100.000 mensen. Dat leverde ongeveer 500 miljoen impressies op. Het winnende ontwerp is in de H&M-winkels te herkennen aan een speciaal De Sims 2-label en merkje.

Merken faciliteren het ontwerp van een product, zoals zij bestaansrechts ontlenen aan het faciliteren van consumenten in hun leven. Een merk is al het ware een enorme groep met mensen, waarvan de meest actieve mensen zich er soms full time en soms zelfs meer mee bezig houden. Deze mensen stellen zich dienstbaar op aan de community. Elk onderdeeltje van wat zij doen, moet uiteindelijk waarde toevoegen in het leven van de consument. H&M begrijpt hoe dit proces werkt en maakt sprongen in de brand coming out, het proces waarin traditionele merken zichzelf opnieuw uitvinden.

H&M met virtuele paskamer

H&M introduceert: een virtuele paskamer. In de ruimte kan een avatar in ondergoed worden gevormd inclusief figuur, gewicht en leeftijd. Als de BMI (Body Mass Index) niet klopt (te laag is voor een menselijke bestaan), dan wordt dit automatisch gecorrigeerd. Vervolgens kan de avatar worden aangekleed. Er kan niet worden besteld (via vl). In een volgende stap kan de kleding (natuurlijk) wel worden besteld en daarna gaat het verder. Dan krijgen we advies. Over bijvoorbeeld wat past bij ons figuur, qua stijl maar ook qua kleur. Daarna kunnen we deze virtuele adviseur ook meenemen naar de winkels die vervolgens ook in de spiegels verschijnt. Dan kunnen we bij het winkelen in een spiegel direct zien hoe het ons zou staan en krijgen we advies. Op termijn gaan we deze virtuele adviseur meer vertrouwen dan een fysieke verkoopster in de winkel.

Maar ook hier houdt het niet op... Straks wordt ons gewicht gekoppeld aan onze badkamerweegschaal, nemen we onze avatar mee naar andere winkels, en krijgen we advies over hoe we nieuwe kleding kunnen combineren met kleding die we al hebben. Om vervolgens advies te gaan geven over het onderhoud van die kleding. Maar dat zal nog wel wat jaartjes duren.

En vroeg of laat wordt zelfs dit onderhoud voor ons gedaan. Gooien we onze kleding in de hoek en ligt het na enige tijd vanzelf weer in de kast. Robots vouwen onze kleding en leggen het in de kast. Om het vervolgens 's morgens voor ons klaar te leggen op een stapeltje, precies afgestemd op de activitetein van de dag. Precies zoals mama vroeger deed. We kunnen nog wel zelf kiezen, maar daar hebben we helemaal geen zin. We hebben wel wat beters te doen. Stof voor pamper planet, stof voor 2050.

H & M laat posters reageren

Kledingmerk H&M maakt posters interactief door er een speciale 3D barcode, een sema code, op te plaatsen. Deze codes kunnen worden gelezen met moderne telefoons en direct een internetpagina oproepen. Vervolgens kan er direct worden besteld (via mb). Merken maken al hun communicatie interactief. Nu met billboard posters, straks met WC reclame en vooral ook advertenties in kranten en magazines. En niet alleen de uitingen worden interactief, maar ook de producten. Zodat als we straks ergens iets bijzonder zien liggen, we dat altijd met een druk op de knop ook kunnen bestellen. En dat wereldwijd! Impulsaankopen worden zo wel heel erg aantrekkelijk gemaakt. Dit is een stapje in die richting.

H&M kleding op Catwalk bij The Sims

Modeliefhebbers kunnen de nieuwe zomercollectie van H&M ontdekken en desgewenst aanpassen in zelfgebouwde winkels in het computerspel Sims. Via The Sims Fashion Runway of the Sims bij H&M kunnen spelers hun eigen ontwerpen laten zien op een virtuele catwalk. Andere mensen kunnen hier weer op stemmen (via ab). Transactiemerken zoeken werelden op waarin consumenten zijn te vinden. Daarin integreren zij op een volkomen normale manier. In een volgende stap wordt populaire kleding uit deze wereld ook werkelijk in productie genomen. Dit is een voorbeeld in die richting.
+31 621 567 657 WhatsApp E-Mail All days 9:00am - 9:00pm (CET)